Przede wszystkim strona powinna być wykonana zgodnie ze standardami W3C. Nie może być za ciężka (czyli powinna szybko się przeładowywać). Nowoczesne strony powinny być zakodowane w CSS - obecnie bardzo często można spotkać witryny na tabelkach. Ci którzy chcieliby podnieść swoją wiedzę z tego zakresu powinni sprawić sobie ten kurs http://strefakursow.pl/kursy/tworzenie_stron/kurs_photoshop_projektowanie_stron.html z projektowania stron w photoshop.