Osiąganie wysokiej skuteczności reklamy (75%) Czego jeszcze nie wiesz o marketingu? CZĘŚĆ 1

Na forum GoldenLine.pl zadałem pytanie: Czego jeszcze nie wiesz o marketingu? W odpowiedzi otrzymałem takie oto pytanie... Jak uzyskać CTR na poziomie 75% dla billboardu 750x100 px przy kampanii bannerowej prowadzonej dla dużej firmy budowlanej w największych polskich portalach internetowych na stronach głównych nie stosując przy tym żadnego targetowania? Za konkretną odpowiedź stawiam flaszkę i dorzucam ogórki. Kieliszek też się znajdzie. ;-) Szczerze powiem iż to pytanie uznałem z początku za prowokujące i w pewnym sensie retoryczne, a to z kolej zmotywowało mnie do odpowiedzi na to pytanie w pierwszej kolejności... Jednak po dłuższym zastanowieniu doszedłem do pewnych wniosków i myślę, że to pytanie, oraz jego treść ma sens, a myśl o pytaniu retorycznym całkowicie znikała w gąszczu 150 innych pytań jakie otrzymałem... Tak więc zaczynamy... Może najpierw opiszę moją wątpliwość, która prześladuje mnie zawsze gdy otrzymuje pytanie tego typu... * Reklama Bannerowa nie jest najlepszym pomysłem, gdy chcemy osiągnąć skuteczność teklamy na poziomie 75%... O tym co myślę o reklamie bannerowej napisałem w oficjalnym stanowisku w tej sprawie TUTAJ. Tą wątpliwość szybko udało mi się rozwiać i wiem jak osiągnąć skuteczność na wysokim poziomie... Choć jest to metoda kosztowna i ryzykowna. Każdy większy portal na którym taka reklama miała by być wyświetlana posiada często odwiedzany dział budownictwo... Gdyby założyć, że mamy budżet na miesięczną reklamę która będzie jedyną wyświetlaną w takim dziale to możemy utrzymać skuteczność na poziomie do 40%. Tak 40% ... Jednak to nie jest pewne gdyż jest to metoda ryzykowna. Gdzie się podziało 35%? To czy Nasza reklama będzie skuteczna zależy też od wyświetlanego bannera... Dobrze gdyby portal dostosował sam jego zawartość do odwiedzającego (FLASH, Java Script, Cookies). Doskonale to wykorzystuje Nasza klasa, wyświetlając banery z Naszym imieniem np. Mateuszu doskonale wiem jak potrzebna jest Tobie gotówka na święta... Mateuszu niedługo usuniemy Twoje stare konto... Ta druga już z innego portalu, ale świetnie grała swoją rolę, wyświetliła się na stronie na której logowałem się ostatnio ponad rok temu...i przyznam, że dałem się zmanipulować. Nikt nie daje gwarancji, że ta metoda będzie skuteczna... To co napisałem to opcja bardzo optymistyczna... A ty co o tym myślisz? NAPISZ TERAZ!!! Polecam też inne artykuły i publikację: Komunikacja, marketing i zarządzanie projektem wg polskiego Chucka Norrisa

  PRZEJDŹ NA FORUM